중국 소비자들의 해외여행 증가로 '중국 자체 맛집 순위'의 국제적 확장이 가속화되고 있다. 지난 8월 26일, 디안핑(Dianping)의 '꼭 먹어봐야 할 맛집' 해외 시상 10주년 기념 행사가 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 개최되었으며, 중국, 홍콩, 마카오, 대만 및 해외 지역 48개 도시의 489개 레스토랑이 순위에 올랐다.

기자들은 올해 '꼭 먹어봐야 할 맛집' 목록에 작년보다 해외 도시가 20곳 더 추가되었으며, 선정된 레스토랑 중 85%는 숨겨진 맛집이고 66%는 오랜 전통을 자랑하는 정통 맛집으로, 전 세계의 독특한 맛을 더욱 다양하게 경험할 수 있게 되었다는 사실을 알게 되었습니다.

메이투안 부사장 겸 디안핑 사업부 총괄인 타오 쉐쉬안은 “해외에 있는 사람들은 단순한 정보뿐만 아니라, 같은 언어를 사용하고 비슷한 취향을 가진, 역시 여행 중인 ‘마음이 맞는 사람들’이 실제 경험을 바탕으로 남긴 소비 가이드를 원한다”고 말했다. 이는 20년 넘게 이어져 온 ‘사용자 추천’이라는 플랫폼의 커뮤니티 DNA를 반영하는 것이기도 하다.

말레이시아 5개 도시의 레스토랑 45곳이 선정되었습니다.

중국인 관광객들은 현지 전통 식당에서 "식사"를 즐기는 장소 목록에 이름을 올렸습니다.

최근 몇 년 동안 중국과 말레이시아 간 비자 면제 정책이 더욱 확대 시행되면서 말레이시아를 방문하는 중국인 관광객 수가 지속적으로 증가했습니다. 주말레이시아 중국 대사관 공식 웹사이트 자료에 따르면 2025년 말레이시아를 방문한 중국인 관광객 수는 466만 명을 넘어섰습니다.

중국 관광객들이 말레이시아를 더욱 깊이 탐방함에 따라, 2024년 쿠알라룸푸르에서 처음 시작된 '꼭 먹어봐야 할 맛집' 목록이 점차 말레이시아 전역의 더 많은 도시로 확대되어 거리와 골목 곳곳에 숨겨진 수많은 맛집들을 소개하고 있습니다. 올해는 말레이시아 5개 도시에서 7가지 요리를 선보이는 45곳의 맛집이 이 목록에 이름을 올렸으며, 말라카와 셈포르나는 '꼭 먹어봐야 할 맛집' 목록에 처음으로 포함된 도시 중 하나입니다.

쿠알라룸푸르를 예로 들면, 목록에 있는 13곳의 식당 중에는 3대째 이어온 바쿠테 전문점, 정통 난양식 아이스크림 가게, 그리고 꼭 맛봐야 할 현지 게 요리 노점상이 있습니다. 이 식당들은 중국인 식객들이 말레이시아의 다채로운 맛에 대해 갖고 있는 애정과 호기심을 진정으로 반영합니다.

"요즘 중국 관광객들은 단순히 밥을 먹으러 식당에 오는 것이 아닙니다. 현지의 진정한 맛을 경험하며 시간을 보내고 싶어 하죠." 3년 연속 중국 음식 리뷰 플랫폼인 디안핑(Dianping)에 이름을 올린 26년 역사의 쿠알라룸푸르 식당 빌리지 파크(Village Park)의 대표는 이렇게 말했습니다. "많은 손님들이 디안핑의 리뷰와 추천을 보고 나시 레막을 먹으러 일부러 찾아왔다고 말씀하십니다. 저희 식당이 단순히 나시 레막 한 그릇을 파는 곳이 아니라, 중국 관광객들이 말레이시아 문화를 배우는 통로가 되기를 바랍니다."

말라카에 있는, 이번 목록에 새롭게 이름을 올린 '할머니의 기쁨(Grandma's Delight)'의 매니저는 지난 한 해 동안 중국 관광객들이 말라카의 전통 음식에 관심을 보이는 경우가 눈에 띄게 늘었다고 언급했습니다. "인터넷 플랫폼 덕분에 지역 음식의 명성이 멀리서도 관광객들에게 알려지게 되었고, 그 결과 중국 관광객들이 말라카의 별미를 더 자주 접하게 되었습니다."

플랫폼 데이터에 따르면 2026년 명단 발표 후 새로 등재된 말레이시아 업체들의 웹사이트 방문자 수가 91.5% 증가했습니다. 말레이시아 관광청 부청장인 리 타이 캉(Lee Tai Kang) 씨는 행사에서 "디안핑(Dianping)의 도움으로 중국을 비롯한 전 세계 시청자들에게 말레이시아의 풍부한 음식, 문화, 관광 경험을 더욱 널리 알릴 수 있기를 기대합니다."라고 말했습니다.

사용자 유입이 순위를 좌우하며, 이는 해외 확장을 가속화하는 데 중요한 역할을 합니다.

해외에서 제대로 된 맛집을 찾을 수 있도록 도와드립니다.

오늘날 해외여행을 떠나는 중국 관광객들은 외국 거리와 골목을 탐험하고 현지 음식을 맛보는 데 시간을 보내는 것을 선호합니다. 낯선 환경에서도 여전히 즐겨 사용하는 앱을 열어 다른 중국 관광객들이 여행 경험을 공유한 내용을 확인하고, 마음에 드는 식당을 찾아 리뷰를 남기는 습관을 보입니다.

플랫폼 데이터에 따르면 지난 1년 동안 해당 플랫폼에서 해외 음식을 검색한 횟수는 1억 건을 넘어섰고, 약 150만 명의 중국인 관광객이 해외 음식점에 300만 건 이상의 진솔한 후기를 남겼습니다.

이러한 사용자들의 발자취가 축적되어 리스트가 더 많은 도시로 확장될 수 있는 토대가 마련되었습니다. 보도에 따르면, 올해 '꼭 가봐야 할 맛집 리스트'는 해외 확장을 가속화하여 뉴욕, 로마, 이스탄불을 포함한 20개 해외 도시에 처음으로 이름을 올렸으며, 미국, 이탈리아, 스페인 등 7개국에 걸쳐 등록된 레스토랑 수는 작년 대비 50% 증가했습니다.

플랫폼 해외사업부 책임자인 리톈레이는 기자들에게 플랫폼이 해외 판매자의 주소와 영업시간 등 정보의 정확성과 범위를 지속적으로 개선하고, 국내 판매자와의 온라인 서비스도 꾸준히 향상시킬 것이라고 밝혔다.

"이번 순위 시스템이 전 세계 수많은 도시와 지역에 적용된 것은 플랫폼의 일방적인 결정이 아니라, 사용자들의 니즈와 발자취가 해당 지역에 먼저 닿았기 때문입니다."라고 타오 쉐쉬안은 말했습니다. "앞으로도 중국 관광객들의 발자취를 따라 '사용자 추천' 시스템을 전 세계 더 많은 여행지에 도입하여 더 많은 사용자에게 실질적인 도움을 제공하고, 더 많은 기업과 함께 새로운 발전 기회를 모색해 나갈 것입니다."

업계 관계자들은 다양한 목록들이 이제 대중의 계절별 여행 계획을 위한 '참고 시스템'으로 자리 잡으면서 각 지역의 문화 및 관광 소비를 촉진하고 있다고 지적합니다. 목록 경제의 관점에서 볼 때, 목록의 세분화된 차원 모델은 소비의 균형을 효과적으로 변화시켰습니다. 한편으로, 목록은 관광객에게 더욱 맞춤화된 선택지를 제공하여 '체크인 경제'와 '계절 소비'의 잠재력을 자극하고, 다른 한편으로 목록에 포함된 카테고리와 목적지는 목록 노출을 통해 막대한 방문객 유입 효과를 얻어 지역 관광 산업의 수준 향상을 더욱 가속화합니다.

업계 관계자들은 플랫폼이 순위 결정 권한을 엄격하게 관리해야 한다고 주장합니다. 양질의 순위는 관광객을 위한 여행 가이드이자 문화 및 관광 소비 트렌드를 제시할 뿐만 아니라 플랫폼의 신뢰도와도 밀접한 관련이 있습니다. 순위의 가치를 제대로 활용해야만 판매자, 플랫폼, 소비자 모두에게 이익이 되는 윈윈(win-win) 상황을 만들 수 있습니다.

(출처: 표지뉴스 장웨시 기자)