최근 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 "차이나맥싱(Chinamaxxing)"이라는 인터넷 유행어가 인기를 얻고 있습니다.

이는 중국인의 일상생활을 생생하게 체험할 수 있는 콘텐츠를 의미하며, 관련 콘텐츠는 40억 회 이상 조회되었습니다.

최근 몇 년 동안 해외 젊은이들의 중국 여행은 표면적인 도시 관광에서 벗어나 중국 문화를 깊이 있게 경험하는 '차이나맥싱(Chinamaxxing)' 여행으로 조용히 변화하고 있습니다. 관광객들은 더 이상 단순히 유명 관광지를 둘러보는 데 그치지 않고, 차를 마시고, 웰빙 활동을 즐기고, 거리와 골목을 거닐며 현지인의 일상에 푹 빠져들고자 합니다.

항공 정보 사이트 Flightradar24의 데이터에 따르면, 청두는 올해 7월 중국에서 가장 인기 있는 해외 입국 목적지 4위를 차지했습니다. 여유롭고 활기찬 분위기, 전통과 현대의 조화, 그리고 지속적으로 개선되는 입국 서비스 시설 덕분에 청두는 '중국 최대 여행(Chinamaxxing)'을 꿈꾸는 해외 관광객들에게 최고의 선택지로 자리매김하고 있습니다.

청두로 가자

"청두 주민이 되어 하루를 보내세요"를 방문하세요.

올여름 청두는 해외 관광객 수가 다시 한번 최고치를 기록했습니다. 쓰촨성 국경 검역소 통계에 따르면 2026년 7월 31일 기준 올해 청두 공항을 통해 입국한 외국인 관광객 수는 57만 명으로 전년 동기 대비 37.9% 증가했습니다. 이 중 45만 명은 무비자로 입국했으며, 이는 전체의 78.8%에 해당합니다.

청두의 여러 해외 관광업체들은 올여름 개별 외국인 관광객 비율이 60% 이상 증가했으며, 건강과 웰빙, 현지 생활, 일상생활을 통합한 몰입형 여행 일정에 대한 문의와 주문이 크게 늘었다고 보고했습니다.

과거 청두를 방문하는 외국인 관광객들의 일정은 자이언트 판다 기지, 관자이 골목, 진리 고가거리, 주자이거우 등 매우 정해져 있었습니다. 하지만 이제는 점점 더 많은 외국인 관광객들이 전통적인 관광 코스에서 벗어나 "하루 동안 청두 현지인이 되어보기"를 적극적으로 추구하고 있습니다.

외국인 관광객들이 시링 설산에서 카약을 즐기고 있다. (사진 제공: 시링 설산)

이러한 변화가 발생한 이유는 무엇일까요?

시끄럽고 붐비는 관광 명소와는 달리, 청두의 일상은 본질적으로 포용적입니다. 인위적으로 연출된 연극 같은 장면은 찾아볼 수 없습니다. 찻집에서 담소를 나누고, 강변을 거닐고, 재래시장에서 장을 보는 것 모두 꾸밈없는 일상 활동이며, 이는 해외 네티즌들이 상상하는 '중국 여행'의 모습과 완벽하게 부합합니다.

해외 소셜 미디어 플랫폼에서 청두 관광객들이 차를 마시고, 귀를 청소하고, 야시장 음식을 즐기는 짧은 영상들이 빠르게 입소문을 타고 있습니다. 해외에 있는 Z세대에게 이러한 여유롭고 평화로우며 소박한 생활 방식은 새롭기도 하고 마음의 안정을 주기도 합니다.

청두 44중학교 채소시장 근처의 치파오 가게 주인인 천훙은 지난 3개월 동안 해외 손님이 크게 늘었다고 말했다.

해당 매장의 월 수익은 3만 위안에서 5만 위안 사이로 안정적이며, 해외 주문이 전체 수익의 거의 30%를 차지합니다.

인민공원에 있는 허밍찻집은 외국인 관광객들이 청두의 여유로운 분위기를 경험하기에 가장 인기 있는 장소입니다. (지도 출처: 위챗 공식 계정 "청두 문화관광")

그녀는 "외국인 관광객들은 단순히 치파오를 입어보고 싶어하는 것이 아니라, 치수를 재고 단추를 다는 과정을 직접 경험하고 싶어합니다. 관광지의 기념품 가게에서 물건을 사기도 하지만, 이곳에서 그들이 사는 것은 청두에서의 삶의 경험과 문화적 자신감입니다."라고 말했다.

지난해 샤오홍슈 플랫폼에는 "청두 채소 시장 치파오 가게" 관련 게시물이 3만 건 이상 올라왔으며, 이로 인해 "청두 채소 시장" 검색량이 전년 대비 227% 증가했습니다.

'중국 여행' 열풍 속에서 가장 많이 언급되는 키워드는 바로 전통 중국식 건강 관리법입니다. 온수 섭취, 족욕, 전통 중국식 마사지, 팔단금 수련 등은 해외 젊은이들 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며, 이들은 전통 중국식 건강 관리법을 열정적으로 받아들이고 있습니다. 쓰촨식 전통 중국 의학 자원이 풍부한 청두는 이러한 전통 중국식 건강 관리법과 차별화된 문화 관광 경쟁력을 갖추고 있습니다.

쓰촨식 건강 및 웰빙에 대한 이러한 선호는 국제 행사에서도 뚜렷하게 드러났습니다. 최근 막을 내린 APEC 디지털 위크는 빡빡한 일정과 며칠간의 집중적인 회의로 인해 많은 외국 참석자들이 목과 어깨에 뻐근함을 느끼고 몸과 마음의 피로를 느꼈습니다. 이러한 스트레스 해소를 위해 중국식 마사지가 인기 있는 선택으로 떠올랐습니다. 행사 기간 동안 전통 중국 마사지 부스 앞에는 긴 줄이 늘어섰고, 청두의 전통 중국 마사지는 이 국제 행사를 계기로 예상치 못하게 큰 인기를 얻었습니다.

APEC 디지털 주간 동안 외국 방문객들이 전통 중국 마사지를 받고 있다. (사진: 커버뉴스 기자)

"컨퍼런스 참가자들에게는 거의 필수 코스라고 할 수 있죠." 말레이시아 셀랑고르주 클랑에서 온 리 페이 진 씨는 마사지를 받은 후 극찬했습니다. 다양한 마사지를 오랫동안 받아온 그는 청두 한방 마사지가 더욱 전문적이고, 부위별 맞춤형 관리에 탁월하며, 체계적인 시스템을 갖추고 있다고 평가했습니다. "며칠 동안 일찍 출발하고 늦게 돌아오는 빡빡한 일정 때문에 몸이 계속 긴장되어 있었는데, 마사지를 받고 나니 피로가 싹 사라지고 완전히 편안해졌습니다."

마사지 체험은 많은 외국인 관광객들을 매료시켜 쓰촨식 전통 중국 의학과 웰빙의 팬으로 만들었습니다. 많은 관광객들이 체험 후에도 부스에 머물며 한약에 대해 알아보고, 한약 에센셜 오일, 한약 주머니, 약용 베개 등 다양한 웰빙 제품을 살펴보며, 음식과 약이 같은 근원을 공유한다는 청두의 개념과 몰입형 웰빙 체험에 깊은 관심을 보였습니다.

단 하루가 천 년을 여행하는 것처럼 느껴질 수 있다.

다양한 시나리오가 인바운드 관광 생태계를 구성합니다.

활기 넘치는 도시의 일상이 '차이나맥싱'에 생동감 넘치는 분위기를 조성하고, 전통 중국 의학과 웰빙이 차별화되고 독특한 경험을 제공한다면, 전통 유산과 현대적 트렌드가 조화롭게 공존하는 청두의 도시적 특성이야말로 청두가 전 세계 관광객을 지속적으로 끌어들이는 근본적인 원동력입니다.

이곳에서 방문객들은 수천 년 역사의 문화유산을 접할 수 있을 뿐만 아니라 최첨단 트렌드도 경험하며, 다양한 요구를 충족할 수 있는 공간을 찾을 수 있습니다.

삼국시대의 역사가 깃든 무후사와 천년의 정취가 물씬 풍기는 두보초가는 촉나라 비단, 칠기, 쓰촨 오페라 등 풍부한 무형문화유산을 간직하고 있습니다. 외국인 관광객들은 쓰촨 오페라 극장에서 변검과 불쇼를 가까이서 관람하고, 무형문화유산 공방에 들어가 촉나라 자수 기법을 직접 체험할 수 있습니다.

청두의 오래된 찻집 (이미지 제공: 위챗 공식 계정 "청두 문화관광")

무거운 역사는 더 이상 책 페이지에 적힌 차가운 글자에 그치지 않고, 참여적이고, 인지 가능하며, 상호작용적인 생생한 문화적 경험으로 탈바꿈했습니다.

전통적인 매력과 도시적인 트렌디함이 조화롭게 어우러져 독특한 도시적 매력을 자아냅니다. 해외 관광객들은 오전에 문화 및 역사 유적지를 탐방하며 역사의 발자취를 따라가고, 오후에는 고풍스러운 찻집에서 여유로운 시간을 보내고, 밤에는 트렌디한 쇼핑가를 거닐며 활기 넘치는 도시의 분위기를 만끽할 수 있습니다. 타이쿠리와 춘시로는 당송 시대의 정취가 느껴지는 동네와 현대적인 상업 지구를 유기적으로 통합하여, 3D 스크린, 디지털 문화 창조 상품, 트렌디한 플래그십 스토어들이 어우러져 다채로운 풍경을 자연스럽게 연결하고, 해외 관광객들에게 풍성한 여행 경험을 선사합니다.

청두는 풍부한 문화유산 외에도 본래의 개방성과 포용성으로 멀리서 온 여행객들에게 깊은 인상을 남깁니다.

올해 5월, 한 짧은 거리 공연 영상이 온라인에서 큰 화제를 모았습니다. 나무 그늘 아래에서 시민들이 자발적으로 야외 '야생 콘서트'를 열었던 것입니다. 두 명의 외국인 관광객이 발걸음을 멈추고 구경하자, 연주하던 노년의 악사들은 즉흥적으로 '징글벨'을 연주하기 시작했습니다. 기뻐하는 한 젊은 외국인 관광객은 함께 춤을 추도록 초대받았고, 그들이 떠날 때 악단은 작별 인사로 '올드 랭 사인'을 연주했습니다.

생동감 넘치는 음악은 국경, 언어 장벽, 나이의 장벽을 초월했습니다. 수만 명의 네티즌들은 청두 사람들의 여유롭고 포용적인 성격이 뼈 속 깊이 배어 있다는 감상을 담은 댓글을 남겼습니다. 리허설도 없었고, 진심이 가득 담긴 공연이었습니다.

현지 주민들은 따뜻하고 친절하며, 편안하고 포용적인 공동체 분위기 덕분에 외국인 관광객들이 일상생활에 쉽게 적응할 수 있습니다. 많은 관광객들이 청두를 여러 번 다시 방문하며 단기 관광객에서 장기 거주자로 변모합니다. 연중 내내 청두를 방문하는 해외 블로거들은 소셜 미디어 플랫폼에 청두의 일상을 꾸준히 공유하며 자연스럽게 확산되는 흐름을 만들어내고, 이는 전 세계 여행객들을 청두로 끌어들이며 "차이나맥싱(Chinamaxxing)" 열풍을 지속적으로 부추기고 있습니다.

시원하고 편리함

세금 환급 한 건 처리 시간이 3분으로 단축되었습니다.

외국인 관광객들이 청두에서 여유롭게 중국 생활을 깊이 경험하려는 이유는 무엇일까요?

편리하고 사용자 친화적인 여행 및 소비 환경은 신뢰의 핵심 요소입니다. 청두의 주요 상업 지구 중 90% 이상에서 국제 신용카드 결제가 가능하며, 외국인 관광객은 알리페이와 위챗페이도 편리하게 이용할 수 있습니다. 춘시루와 같은 핵심 상업 지구에는 200개 이상의 '즉시 세금 환급' 매장이 설치되어 있어, 단일 세금 환급을 단 3분 만에 처리할 수 있습니다.

청두의 도시 소비 활력이 지속적으로 증가하고 있으며, '퍼스트 스토어 경제'는 6년 연속 성장세를 이어가고 있고, 시내에 문을 연 퍼스트 스토어 수는 4,800개를 넘어섰습니다. 데이터에 따르면 2025년 청두를 방문한 외국인 관광객 수는 238만 명으로 전년 대비 44.3% 증가했으며, 전국 관광객 지출액 기준으로 5위를 기록했습니다.

"저는 벌써 청두에 세 번이나 왔는데, 앞으로 이곳에 정착하고 싶어요." 영국인 관광객 벤자민과 그의 아내 라이언은 편리한 쇼핑 환경, 풍부하고 다양한 상품, 그리고 포용적이고 여유로운 도시 분위기에 깊이 매료되었다.

청두 춘시루에서 사진을 찍고 체크인을 하는 외국인 관광객들. (사진 제공: 청두 문화관광부 위챗 공식 계정)

한편, 쾌적한 환경은 도시의 매력을 더욱 높였다. 올여름, 시원하고 쾌적한 기후 덕분에 많은 외국인 관광객들이 더위를 피해 중국을 찾았고, "차이나 쿨(China Cool)"이라는 말이 해외 여행객들 사이에서 유행어가 되었다.

지난 7월 이후 시링 설산 풍경구는 전년 동기 대비 방문객 수가 27.98%, 관광 수입이 25.05% 증가했습니다. 동남아시아의 많은 단체 관광객들이 평균 기온 23°C에 달하는 무더위를 피해 이곳으로 몰려들고 있습니다. 주자이거우 역시 예약이 급증하고 있는데, 8월 6일 이후 14일 동안 외국인 관광객 예약 건수가 3,515건에 달했습니다. 맑은 호수와 고요한 계곡은 무더위에 지친 외국인 관광객들의 찬사를 받고 있습니다.

따뜻함과 배려는 교외의 아름다운 경관 지역을 넘어 도시 자체에까지 미칩니다.

청두 지하철은 전국 489개 역에 좌석이 마련된 공용 냉방 공간을 개방했으며, 주변 온도에 따라 에어컨 온도가 자동으로 조절됩니다. 외국 블로거 "양미자 출신 클로이"는 "중국에는 에어컨이 정말 어디에나 있네요! 너무 호사스러워요!"라고 감탄했습니다.

편리한 서비스 시설, 쾌적한 도시 환경, 그리고 포용적인 문화 분위기가 어우러져 해외 관광객들이 서두르지 않고 편안하게 중국의 일상생활을 경험할 수 있습니다. '체크인 관광'이 점차 식어가는 가운데, 청두와 같은 도시들은 '차이나맥싱(Chinamaxxing)' 트렌드가 제시하는 기회를 적극적으로 활용하고 있습니다.

이곳은 유명한 관광 명소뿐만 아니라, 실질적이고 체험적이며 몰입도 높은 현지 생활 방식을 제공합니다.

이처럼 생동감 넘치는 일상생활이야말로 세계에 끊임없이 들려줄 수 있는 가장 생생하고 입체적인 중국 이야기입니다.

(출처: Cover News 기자 Yang Ruiwen)