세계관광도시연맹에 따르면, 2026년 세계관광협력개발회의는 9월 8일부터 11일까지 베이징 쇼우강공원에서 개최될 예정입니다. 전 세계 50여 개 국가 및 지역, 50여 개 도시의 대표단과 해외 여행사 관계자들이 중국국제서비스무역박람회(CIFTIS)에 모여 "디지털 혁신과 상생 협력"을 주제로 문화 및 관광 행사를 진행할 것입니다.

관광은 세계 서비스 무역에서 가장 역동적인 분야 중 하나입니다. 2020년 세계 관광 도시 연맹(WTCF)이 주최하는 이 컨퍼런스는 중국 국제 서비스 무역 박람회(CIFTIS) 플랫폼에서 6회 연속 개최되어 왔으며, 전 세계 관광 도시들의 관심을 베이징으로 끌어모으고, 서비스 무역의 중요한 분야인 관광을 중국의 고도 개방 정책에 포함시키는 역할을 해왔습니다.

많은 해외 관광객들에게 베이징은 중국 여행의 첫 번째 목적지입니다. 최근 몇 년 동안 비자 면제 정책의 지속적인 개선과 국제선 항공편의 증편으로 중국으로의 관광객 유입이 꾸준히 증가하면서 베이징은 국제 교류의 중심지이자 관문 도시로서 더욱 중요한 역할을 하고 있습니다. 이번 컨퍼런스의 가치는 단순히 베이징을 주목받게 하는 데 그치지 않습니다. 베이징을 중심으로 전 세계 관광 도시 간의 국경을 넘는 협력 모델을 제시하고, 관광 협력이 대화와 교류를 넘어 산업적 실행으로 나아갈 수 있는 방안을 모색합니다.

세계관광도시연맹의 연례 행사 중 하나인 샹산 관광 서밋은 도시 시장, 기업인, 학계 지도자들이 한자리에 모여 관광 산업의 최전선과 미래를 논의하고 분석하는 ‘토론’으로 유명합니다. 한편, 중국국제서비스무역박람회(CIFTIS)와 함께 개최되는 세계관광협력개발회의는 ‘실행’에 중점을 두고 있습니다. 즉, 업계의 판단과 전략을 실질적인 문화·관광 상품 및 산업적 성과로 전환하고, 이를 구체적인 협약으로 발전시키는 데 주력합니다.

이번 컨퍼런스는 실질적인 성과를 거두는 행사입니다. 80여 개의 주요 해외 여행사, 온라인 여행사(OTA), 여행 관리 회사(TMC)가 베이징에 기반을 둔 110여 개의 관광 관리 회사, 호텔, 문화 관광 기술 기업과 심도 있는 논의를 진행할 예정입니다. 협약식에서는 10개 이상의 해외 관광 및 문화 관광 협력 프로젝트가 직접 추진될 것입니다. 이러한 사업 중 베이징시 문화관광국과 차이나 데일리는 공동으로 "중국 여행: 베이징"을 발간하여 베이징의 해외 관광 자원을 체계적으로 소개하고 해외 관광객에게 여행 전후 정보와 서비스를 제공할 예정입니다. 또한 베이징 바다링 문화관광그룹은 마스터카드와 양해각서를 체결하여 세계적인 문화유산인 만리장성과 바다링의 성숙한 종합 관광 서비스 역량, 그리고 국제적으로 통용되는 마스터카드 결제 네트워크를 활용해 바다링 만리장성 관광지를 중국 최초의 "세계문화유산 해외 관광객 결제 시범 관광지"로 조성할 계획입니다.

세계 최초의 ISO 국제 표준인 "관광 도시 브랜드 평가"와 이를 뒷받침하는 121개의 3단계 평가 규칙이 현장에서 공개될 예정이며, 이를 통해 세계 최초의 ISO 관광 도시 평가 표준이 이론적인 규정에서 실행 가능한 평가 기준으로 전환될 것입니다. 또한, "1+6" 평가 시스템을 기반으로 전 세계 100개 도시를 평가한 "세계 관광 도시 발전 보고서(2025-2026)"도 동시에 공개됩니다.

이번 컨퍼런스의 주제인 "디지털 혁신과 상생 협력"은 제로섬 게임의 틀을 넘어선 협력적 관점을 제시합니다. 문화 및 관광 산업은 누가 이기고 누가 지느냐의 문제가 아니라, 모두가 함께 파이를 키워나가는 것에 관한 것입니다. 행사장 내부에서는 AIGC 몰입형 인터랙티브 설치물, AR 실시간 번역 안경, 맨눈으로 볼 수 있는 3D 홀로그램 디지털 휴먼, 외골격 웨어러블 기기 등 다양한 문화 및 관광 기술 제품들이 전시되었습니다. 디지털 기술은 여행 경험의 경계를 재정립하고 있으며, 행사장 밖에서도 협력의 범위가 확대되고 있습니다.

올해 6월, 연합회의의 "회원사 홈"이 공식 개관했습니다. 이 공간은 회원국들의 문화·관광 자원을 정기적으로 전시하고 회의 기간 외에도 직접 교류할 수 있는 "상시 국제 교류 회의장"을 마련하는 것을 목표로 했습니다. 이번에는 그 회의장이 수강공원 잔디밭으로 "옮겨졌습니다". 9개의 대표적인 국제 관광지가 각 지역의 자원을 홍보하는 부스를 설치했고, 에어차이나, 마스터카드, 바다링 문화창조전시관은 "글로벌 여행과 편리한 결제"를 주제로 국제 노선과 국경 간 결제 솔루션을 현장에서 선보였습니다. 에어차이나 부스는 행사 기간 내내 생중계될 예정입니다. 원래 회의 기간 동안에만 이루어지던 자원 전시 및 교류가 이곳에서는 매일같이 펼쳐지는 실질적인 활동으로 자리 잡았습니다.

이번 컨퍼런스에서는 베이징에 대한 더욱 포괄적인 시각이 제시되었습니다. 해외 관광객들이 베이징을 떠올릴 때 흔히 자금성과 만리장성을 먼저 생각하지만, 이번 컨퍼런스에서는 해외 여행사 관계자들이 둥청, 스징산, 창핑, 옌칭, 화이러우 지구를 직접 방문하여 디지털 관광, 역사 유적지, 농촌 풍습, 자연 경관, MICE(회의, 인센티브 여행, 컨퍼런스, 전시회) 사업 등 다양한 주제를 탐구하고 베이징의 다채로운 문화 관광 산업을 직접 체험하는 시간을 가졌습니다. 또한, 이번 컨퍼런스는 "한 컨퍼런스, 한 지구"라는 새로운 방식을 도입하여 올해는 옌칭에 집중하고, 바다링 만리장성의 야경과 같은 특색 있는 관광 자원을 국제 관광객들에게 집중적으로 홍보했습니다. 상징적인 베이징에서 다채로운 베이징으로의 전환은 단순히 해외 관광객 유입 확대를 넘어, 새로운 이해에서 출발하는 심도 있는 국경 관광 협력의 가능성을 보여주는 세계적인 모범 사례가 될 것입니다.

대화에서 협정 체결로, 일회성 행사에서 정기 행사로, 역사적인 행사에서 세계적인 행사로. 9월 8일부터 11일까지 베이징 쇼우강공원에서 2026 세계 관광 협력 및 개발 회의가 개최됩니다. "협력"을 주제로 하는 이번 대규모 행사는 "조화와 상생"을 강조하며 세계 문화 관광 협력에 새로운 장을 열어갈 것입니다.

(출처: 차이나닷컴, 작성자: 우쩌위안)